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开心麻花业绩大幅下滑,“话剧第一股”的艰难

文章出处:本站 │ 网站编辑:黄大大 │ 发表时间:2017-05-09 14:06 我要分享

近日,“话剧第一股”开心麻花发布了2016年年报。报告期内,公司实现营业收入2.9亿元,同比下滑23.81%;实现归属挂牌股东的净利润7187.5万元,同比下滑45.08%;扣非后净利润只有6063.82万元,同比减少51.77%。

两项数据的明显下滑,让一直在资本之路上顺风顺水的开心麻花团队有了些许危机感,尤其是在今年1月,开心麻花挂牌新三板仅一年时间,就递交了IPO申请准备在创业板上市。排队期内的业绩下滑,可能会影响到其IPO之路。

话剧、小品到电影,两次转型带领开心麻花走入资本快车道

成立于2003年的开心麻花,直到2015年《夏洛特烦恼》上映之前,都是文娱产业的“新人”。开心麻花最早以舞台剧起家,至今在全国各地演出超过4000场,以其独有的喜剧风格为观众喜爱。话剧的成功也推动了开心麻花的转型之路。

2012年,赵本山团队退出央视春晚舞台,一时间,语言类节目的青黄不接成为大众所担忧的话题。而开心麻花的横空出世可以用生而逢时来形容。2012年春晚,开心麻花团队两部小品均过审成功登上春晚舞台,开心麻花开始走进更多人的视野。2012—2015年间,开心麻花以6部作品连续4年登上央视春晚舞台,并捧红了沈腾、马丽为代表的开心麻花团队。有人更是大胆放话称,此时的开心麻花已经占领了中国喜剧的半边天。

但从话剧到小品的转型,依然没能使开心麻花脱离开舞台的形式,这样的转型虽然提高了开心麻花的知名度,但作品形式其实并没有实质的改变,盈利模式单一,曝光度低等问题依旧存在。于是,2015年,处于事业上升期的开心麻花开始了另一次转型之路,这一次,团队决定将其精品话剧《夏洛特烦恼》制作成为电影搬上大荧幕,也就是这次转型,让开心麻花走上了资本的快车道。
后《夏洛特烦恼》时代,业绩大幅波动或将影响其上市之路
2015年9月,开心麻花试水大荧幕,以5000万左右的制作宣发成本推出电影《夏洛特烦恼》,于国庆档上映。在同档期内,有大热的《港囧》、《九层妖塔》等,可以说,《夏洛特烦恼》作为唯一一部既不是大IP,也没有流量明星的电影,基本在上映前就已经被打上“炮灰”的标签了。



但令人意外的是,随着口碑的逆袭,《夏洛特烦恼》竟然成为了国庆档的一匹“黑马”,最终以超14亿的票房收官。就是这一部电影,让开心麻花赚得盆满钵满。

而《夏洛特烦恼》之前,开心麻花的营业收入全部来自舞台剧及其衍生业务。2014年,开心麻花实现营业收入仅为1.5亿元;2015年上半年,公司实现收入8301.73万元,其中舞台剧及衍生收入占95.4%。

到了2015年下半年,公司的业绩突飞猛进。数据显示,2015年开心麻花实现营业收入为3.83亿元,同比增长了154.8%,其中舞台剧收入占比下滑至48%;实现归属于挂牌公司股东的净利润1.31亿元,同比增长了234.15%。

这样的成绩自然和《夏洛特烦恼》的票房有直接关系。

而在《夏洛特烦恼》上映之前的9月份,开心麻花就发布了《公开转让说明书》,宣告进入资本市场。开心麻花正式挂牌新三板之后,当时的估值达到了51亿元,被誉为新三板的“话剧第一股”。而挂牌新三板一年之后,开心麻花又迅速转战IPO,不过2016年业绩的下滑却成为其上市之路上的第一头“拦路虎”。
《驴得水》“复制”《夏洛特》票房失利,仅凭一部爆款能否持续拉动51亿估值?

虽然《夏洛特烦恼》之后,开心麻花依然有不少精品问世,团队也不断壮大,艺人经纪做得风生水起,常远、艾伦等人在《欢乐喜剧人》的表现也持续为开心麻花拓展着知名度,但之后却没有形成大规模的盈利爆发。

《夏洛特烦恼》票房大获全胜之后,开心麻花在2016年推出又一口碑之作《驴得水》。同样是话剧改编,同样是小成本,开心麻花也希望以此作品迎来电影票房的二次爆发。然而可惜的是,虽然口碑同样出众,但在去年的电影寒冬期内,《驴得水》仅收获了1.73亿票房,这也是2016年开心麻花业绩下滑的主要原因。



这是因为,从盈利能力上来看,电影的盈利能力要比其它业务高得多。不过由于资本能力有限,业务布局不成熟,开心麻花此时显然不能像行业领先的华谊、光线一样投入大笔资金在电影业务上,也没有同时操作几部电影制作发行的能力,资金不到位,产量上不去,开心麻花现阶段也只能寄希望与“小而美”的口碑之作让它能吸引更多资本的青睐。

而对于处在IPO排队期内的开心麻花来说,两年内大的业绩波动会对其上市资格审查产生不利影响,而51亿的市场估值也很有可能会大幅缩水。

但对于正处于转型阵痛期的开心麻花来说,这也许并不是一件坏事。在整个估值泡沫褪去后,几块业务的规划就显得更加重要了。除了坚持把精力放在电影制作上,艺人经纪相信也会是一个很好的业务增长点,而开心麻花要做的,就是在充分利用手中资源的同时,更加完善内容制作,期待下一步爆款的出现。
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